에뛰드하우스 ETUDEHOUSE marketing 전술분석과 에뛰드 브랜드분석및 marketing 광고전술
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작성일 21-04-23 06:06
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에뛰드하우스 ETUDEHOUSE marketing 전술분석과 에뛰드 브랜드분석및 marketing 광고전술
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에뛰드하우스 ETUDEHOUSE marketing 전술분석과 에뛰드 브랜드분석및 marketing 광고전술
설명
ETUDE HOUSE
마케팅책략
1. 선정기업 (에뛰드하우스)
에뛰드는 아모레퍼시픽의 계역 안에 있는 하나의 화장품 회사입니다. 이 회사는 뚜렷한 이미지로 10~20대 여성을 주타겟으로 하고 있습니다. `대한민국 퍼스트브랜드 대상`은 한국소비자브랜드위원회의 주최로 국내 최고의 브랜드를 선정하는 행사이다. 이런 시상식에서 5년간이나 화장품 브랜드숍 부문에서 대상을 수상한 만큼 에뛰드의 브랜드 가치는 매우 높음을 알 수 있다아
3. 에뛰드하우스 STP 책략分析(분석)
1) segmentation
①나이에 따른 세분화
10대 : 사춘기를 겪으며 외모에 관심을 갖기 처음 함, 광고 모…(skip)
레포트/경영경제
다.
- 에뛰드 하우스의 브랜드 가치
대한민국 퍼스트 브랜드 시상식에서 무려 5년간이나 화장품 브랜드숍 부문에서 대상을 수상했다. 에뛰드만의 색채가 강한만큼 마케팅책략 또한 독특한 것이 특징입니다. 매출액, 시advantage(장점) 유율, 경영실적 등을 分析(분석)해 선정된 후보 브랜드 중 소비자평가단의 투표와 online 조사, 전문가들의 심의를 거쳐 우수한 브랜드를 선정하는 시상식이다.
2. 에뛰드하우스 기업introduction
etude는 프랑스어로 쇼팽의 아름다운 연습곡이라는 뜻으로 자신의 밝고 행복한 삶을 위해 늘 새로운 것에 도전하고 끊임없이 變化(변화)를 시도하는 이 시대의 당차고 적극적인 젊은 여성의 모습을 담아내고 있다아
- 에띄드 하우스만의 브랜드 철학
반복적이고 습관적인 일상이 아닌 매일 새롭고 신나는 놀이처럼 즐길 수 있어야한다.
sweet dream(하트와 연결된 마차 같은 부분 전체): 달콤한 상상이 가득한 꿈의 궁전 에뛰드로 소녀들을 이끌어줄 마법의 호박마차를 표현한다.
- 에뛰드 하우스의 로고 分析(분석)
sweet star(로고 속 왕관 위의 별): 톡톡 튀는 매력이 넘치는 에뛰드 걸을 상징하는 것으로, 삶의 반짝이는 주인공이고픈 소녀의 꿈을 담고 있다아
sweet heart(로고 속 하트): 에뛰드 걸의 세상을 향한 순수하고 아름다운 마음과 진실된 사랑에 대한 경을 상징한다.
