HITE 하이트 (하이트진로) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략(strategy) 분석및 하이트 새로운 마케팅전략(s…
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작성일 19-09-21 01:41
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2xxx년 법인통합에 이어 조직통합을 통…(투비컨티뉴드 )
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HITE 하이트 (하이트진로) 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략(strategy) 분석및 하이트 새로운 마케팅전략(strategy) 제안 리포트
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레포트/경영경제
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하이트 marketing 戰略 analysis과
시advantage유율 상승위한 戰略제안
CONTENTS
1. 하이트진로 기업introduction
(1) 하이트진로 기업개요
(2) 하이트 기업선정배경
(3) 하이트 SWOT analysis
1) Strength (강점)
2) Weakness (약점)
3) Opportunity (기회)
4) Threat (위협)
2. 맥주시장analysis과 하이트의 현위치
(1) 한국맥주시장 시advantage유율 상황
(2) 수입맥주시장 시advantage유율 상황
(3) 하이트 BCG 매트릭스 analysis
1) HITE의 현재 위치
2) DOG 위치에서의 戰略
3. 하이트 STP analysis
(1) 시장세분화 (Segment)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 하이트 marketing 믹스 4P 戰略
(1) 하이트진로의 신제품 개발
(2) 뉴 하이트의 marketing 믹스 4P戰略analysis
1) 제품戰略 (product)
2) 가격戰略 (price)
3) 유통戰略 (place)
4) 촉진戰略 (promotion)
5. 하이트 새로운 marketing 戰略 제안
(1) SNS marketing 戰略 제안
(2) 브랜드이미지 improvement(개선)戰略
6. conclusion(결론) 및 나의opinion
1. 하이트진로 기업introduction
(1) 하이트진로 기업개요
하이트진로(주)는 2xxx년 9월 1일 국내 최대 주류기업으로 formula(공식) 출범했다.
국내 주류기업 중 가장 오랜 역사(歷史)를 갖고 있는 하이트 맥주와 진로가 단일회사로 통합되어 탄생했으며, 이는 맥주와 소주 분야 국내 1위 기업 간의 통합이라는 의의를 가진다.
1933년 설립된 하이트 맥주는 81년, 1924년 설립된 진로는 90년의 오랜 역사(歷史)를 자랑한다. 맥주와 소주 시장에서 국내 1위를 지켜오고 있는 두 회사는 오랜 역사(歷史)만큼이나 이미 세계적인 양조 기술력을 보유하고 있다아
하이트진로는 2013년을 통합영업의 원년으로 삼고 본격적인 통합영업을 통해 시너지를 극대화하고 있는 중이다.
