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작성일 21-09-16 14:16
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누리망 광고
목차
서론 누리망 의 등장과 성장
누리망 광고란 무엇인가
누리망 광고의 실제
누리망 광고의 성공-실패instance(사례)
結論(결론) - 성공적인 누리망 광고를 위한 제언
누리망 의 등장과 성장
누리망 의 등장
냉전시대, 미국 국방부는 통신 센터의 파괴에 의한 통신 마비에 대비하기 위해 분산 통신망의 necessity need을 느끼고, 1969년 미국 국방부 산하의 ARPA와 스탠포드, UCLA, 유타, 캘리포니아 등의 연합 통신망인 ARPANET을 만듬.
냉전 시대가 종식되고 TCP/IP라는 약속된 통신규약을 사용하면 누구나 이 통신망에 접속, 이것이 오늘날의 누리망 으로 발전.
90년대 들어서 WWW Protocol의 개발로 이용이 쉬워지고 문자, 음성, 영상의 전송이 가능, 폭발적으로 성장함.
누리망 의 등장과 성장
`누리망 관념도`
컴퓨터가 특정한 서버에 연결되어 있는 것이 아닌,
각 컴퓨터는 모두 누리망 의 구성요소라는 것을 의미
누리망 의 등장과 성장
(2) 누리망 성장의 배경
멀티미디어 PC의 발달과 높은 보급률(2005년 현재 가정 컴퓨터보유율 78.9%)에 따라 멀티미디어 형태의 개인간 통신 및 정보교환이 가능
통신속도의 증가로 누리망 전용선, 초고속 통신망 등을 이용하여 대용량의 정보교환이 가능
각종 브라우저와 검색엔진의 발달과 함께 일반 사용자들이 쉽고 편리하게 검색할 수 있는 다양한 기술들이 개발
소비자 구매행동 패턴의 變化(변화) 온-라인 쇼핑
생활에 있어서 누리망 의존도가 갈수록 심화됨
→ 이와 같은 배경으로 인해 2005년 현재 가정 누리망 보급률은 75%를 넘고 있음
누리망 광고
(1) 누리망 광고의 정이
정이를 내리기 쉽지 않음.
브랜드 인지도 구축에 맞춘 전통적인 광고인가,
아니면 소비자의 구매의도를 유발하고 직접적인 판매를 촉진하는 다이렉트 marketing 인가.
▶ 이 두가지를 모두 포함하는 하이브리드적인 특성(特性)
`전통적인 광고의 예` `다이렉트 marketing 광고의 예`
인…(省略)
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