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작성일 19-12-24 07:06
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2004년까지 백화점 내 1위를 차지했던 에스티로더를 재치고 2005년부터 설화수가 1위를 차지, 지금까지 독보적인 지위를 이어오고 있다 이처럼 국내 화장품 기업 부동의 1위를 지키고 있는 아모레퍼시픽은 국내에서의 높은 시advantage유율에 안주하지 않고 외국 화장품 브랜드와의 경쟁에서 살아남기 위한 경쟁력을 갖추기 위해 글로벌 전술을 추진하고 있다 아모레퍼시픽 브랜드 중 하나인 라네즈는 세계적인 기업으로 성장하여 세계 10대 화장품기업으로의 성공가능성과 국내기업이 해외시장에서 성공한 모범事例로 여겨진다.
2. 아모레퍼시픽 紹介
2.1 아모레퍼시픽의 기업紹介
1)기업개요
AMORE PACIFIC은 한마디로 21世紀 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지를 담고 있다 부드럽고 세련된 미의 이미지 ‘…(투비컨티뉴드 )
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레포트/경영경제
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다. 하지만 실제로 백화점 내 브랜드 1위는 아모레퍼시픽의 설화수이다.
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아모레퍼시픽 기업分析(분석)
`목차`
1. 기업선정이유
2. 아모레퍼시픽 紹介
2.1 아모레퍼시픽의 기업紹介
2.2 아모레퍼시픽의 영업
2.3 아모레퍼시픽의 핵심가치 및 기업목표(目標)
3. 아모레퍼시픽의 시장分析(분석)
4. 아모레퍼시픽의 투자
5. 아모레퍼시픽의 재무성과
6. 아모레퍼시픽의 핵심역량
6.1 STP를 통한 넓은 고객층 구축
6.2 협력업체와의 상생
7. 경쟁사와의 비교
7.1 LG 생활건강 간략紹介
7.2 양사 비교
8. 성과지표
9. 한계점 및 시사점
10. 출처
1. 기업선정이유
대부분의 사람들은 백화점 내 가장 많은 매출을 벌어들이는 화장품 브랜드가 외국의 유명 명품브랜드일 것이라고 자부한다. 이러한 事例들을 접하면서 아모레퍼시픽이 해외 유명브랜드를 물리치고 독보적인 위치에 있을 수 있는 기업의 노하우와 역량, 그리고 나아가 아모레퍼시픽 기업의 전반적인 사항에 대해 조사하여 성공적인 길을 걷고 있는 아모레퍼시픽에 방향성을 제시하고 싶어서 선정하였다.
