비락식혜 marketing 사례분석과 광고戰略분석및 비락식혜 SWOT분석과 제품戰略및 비락식혜 戰略적 광고기획
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작성일 20-01-20 04:27
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SNS와 같이 인터넷(Internet)을 활용한 소통 방식은 이용 주체간의 소통이 활발히 이루어진다는 特性(특성)을 가지고 있기 때문에 이를 활용한 광고방식은 더 많은 사람에게 쉽고 빠르게 전달될 수 있따
2003년 이후 웰빙 트렌드는 계속되고 있따 이러한 웰빙 트렌드는 당분간은 지속될 것으로 보이며 웰빙 풍조를 타고 탄산음료와 과즙음료 시장이 축소되고 있는 가운데 차를 포함한 건강음료시장 규모가 급속도로 커지고 있따‘건강=전통식품’이란 믿음이 소비자 사이에서 확산되면서 관련 신제품 붐이 일고 있따
사회 文化적 요인
하지만 성장하는 건강음료 시장과는 반대로 식혜시장의 규모는 2100억~2300억원 정도의 규모였던 95년을 정점으로 그 이후 계속 하락세를 보이며 2013년도 기준 450억 수준까지 하락세를 보이고 있따
1. 거시적 環境 分析
_SLIDE_4_
제품 시장의 범위
느린 수정과
롯데 참…(省略)
설명
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다.
레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
“비락식혜”마케팅,광고전술
_SLIDE_2_
1. 거시적 環境 分析
2. 시장分析
제품 시장의 범위
시장의 定義(정이)/시장 잠재력 및 규모 分析
시장 매력도 分析 (five force model)
3C 分析: 자사(Company)分析
3C 分析: 경쟁사(Competitor)分析
3C 分析: 고객(Customer)分析
시장에서의 KSF 도출
3. 비락식혜 SWOT 分析
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threaten(위협)
4. 비락식혜 KFS 도출
5. 비락식혜 마케팅 목표(目標) 수립
6. STP 전술分析
시장 세분화
타겟팅
포지셔닝
7. 비락식혜 제품전술
제품의 核心(핵심) 효익/브랜드 인지도
브랜드 연상 맵
8. 전술적 광고 기획
INDEX
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기술 環境적 요인
인터넷(Internet)의 발달과 이를 통한 소통 방식의 진화로 최근 SNS와 같은 매체를 활용한 광고의 efficacy가 기존의 TV, 신문 등의 매체를 활용한 광고의 efficacy를 뛰어넘는 상황이다.
