[마케팅전술] SWOT 분석의 중요성과 전술수립 / [마케팅전술] SWOT 분석의 중요
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작성일 21-10-04 01:42
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마케팅전략 SWOT 분석의 중요성과 전략수립 / 마케팅전략 SWOT 분석의 중요
[마케팅전략] SWOT 分析의 중요성과 전략수립 - 목 차 - SWOT 分析의 중요성 위협 및 기회요인의 파악 자사의 강약점 파악 SWOT Matrix의 작성 SWOT 分析을 통한 마케팅전략의 수립 SWOT 分析을 활용한 동태적 마케팅 전략의 수립 생각해볼 문제 1. SWOT 分析의 중요성 SWOT 分析은 - 내부적으로 자사의 강점과 약점을, 외부적으로 시장의 기회와 위협요인을 分析하여 보기 쉽게 도표화한 SWOT Matrix를 바탕으로 시장의 경쟁에서 이기기 위한 전략을 도출하는 과정 (2) SWOT의 중요성 - 간편하고, 쉽게 전략을 수립할 수 있는 실용적 방법으로서, 자사가 처한 상황을 한 눈에 면밀히 파악할 수 있음 (2) SWOT 分析에 의한 전략수립 단계 기회(O) 요인 및 위협(T) 요인의 파악 자사의 강점(S) 및 약점(W) 파악 SWOT Matrix 작성 SWOT 分析에 근거한 전략 수립 동태적 마케팅전략 수립 2. 위협 및 기회요인의 파악 시장分析(Market Analysis) - 시장의 트렌드를 파악, 기업에게 영향을 미치는 시장의 기회요인과 위협요인을 파악하는 것 트랜드란 - 시장이 change(변화)하는 추세로서 시장의 크기라든가 시장의 성장률에 영향을 미치는 요인 시장分析+고객分析 기회요인, 위협요인 파악 2. 위협 및 기회요인의 파악 트렌트를 읽는 3차원 프레임 기술 사회 경제적 상황과 기술과의 관계 기술과 라이프 스타일의 관계 사회 경제적 상황과 라이프스타일의 관계 라이프스타일 사회 경제적 상황 2. 위협 및 기회요인의 파악 지펠의 트렌트 형성과성 맞벌이 부부 시간 부족 신도시 아파트 단지 조성 맞벌이 부부 대거 유입 생활용품, 식품 대량 구매 보관하기 위한 큰 냉장고 필요 트렌트 형성 과정 M T UIDO Matrix 2. 위협 및 기회요인의 파악 시장 구조의 change(변화)(Up&Dow...
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