마케팅 실패事例
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작성일 20-03-25 11:32
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강글리오 커피는 농심의 신춘호 회장이 직접 제품 개발부터 네이밍에 이르기까지 모든 과정에 적극 참여했으며 3년 안에 시長點유율을 두 자릿수로 만들겠다는 의지를 보인 바 있다 하지만 그와달리 현재 강글리오 커피는 판매량 저조로 많은 난항을 겪고 있다
강글리오 커피의 marketing 실패로 지적되는 problem(문제점)으로는,
1. 강글리오만의 특징이 부각되지 않은 알 수 없는 TV 광고
- “강글리오 커피가 예술품이라 카더라” “오~ 강글리오” 같은 기존의 농심 라면광고와…(투비컨티뉴드 )
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marketing 원론
- marketing 실패example(사례)
- 농심 강글리오 커피
농심은 올해 1월 녹용 ingredient인 강글리오사이드를 넣은 강글리오 커피를 출시했다. 강글리오 커피는 농심의 신춘호 회장이 직접 제품 개발부터 네이밍에 이르기까지 모든 과정에 적극 참여했으며 3년 안에 시長點유율을 두 자릿수로 만들겠다는 의지를 보인 바 있다 하지만 그와달리 현재 강글리오 커피는 판매량 저조로 많은 난항을 겪고 있다
강글리오 커피의 marketing 실패로 지적되는 problem(문제점)으로는,
1. 강글리오만의 특징이 부각되지 않은 알 수 없는 TV 광고
- “강글리오 커피가 예술품이라 카더라” “오~ 강글리오” 같은 기존의 농심 라면광고와 비슷한 분위기의 CF 등 허술하고 어색한 느낌을 전해준다.
2. `라면`의 이미지가 강한 농심에서 만드는 커피에 거부감
3. 커피에 함유된 녹용향과 호불호가 갈리는 한약 맛
4. 높은 가격
기존의 일반 커피믹스 제품보다 2배 이상 비싼 가격.
marketing 원론
- marketing 실패example(사례)
- 농심 강글리오 커피
농심은 올해 1월 녹용 ingredient인 강글리오사이드를 넣은 강글리오 커피를 출시했다.
