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작성일18-06-14 12:27

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글로벌 기업환경과 경영
국내기업의 해외 진출 성공 事例


목차 (Contents)
Ⅰ. 글로벌기업 아모레 퍼시픽

1. 기업선정 이유

2. 아모레 퍼시픽 기업紹介
(1) 재무現況
(2) 시가총액
(3) 사업분야 및 브랜드
(4) 기술 연구

3. 아모레 퍼시픽 기업文化(culture)
(1) CEO의 경영 철학
(2) 환경을 중시하는 기업文化(culture)
(3) 고객을 중시하는 기업文化(culture)
(4) CSR(기업의 사회적 책임)

4. 아모레 퍼시픽 기업analysis
(1) Five Forces Model
(2) SWOT analysis
...

글로벌 기업환경과 경영
국내기업의 해외 진출 성공 事例


목차 (Contents)
Ⅰ. 글로벌기업 아모레 퍼시픽

1. 기업선정 이유

2. 아모레 퍼시픽 기업紹介
(1) 재무現況
(2) 시가총액
(3) 사업분야 및 브랜드
(4) 기술 연구

3. 아모레 퍼시픽 기업文化(culture)
(1) CEO의 경영 철학
(2) 환경을 중시하는 기업文化(culture)
(3) 고객을 중시하는 기업文化(culture)
(4) CSR(기업의 사회적 책임)

4. 아모레 퍼시픽 기업analysis
(1) Five Forces Model
(2) SWOT analysis
(3) SWOT analysis을 통한 전략(strategy)수립
(4) 아모레 퍼시픽의 기업원동력 analysis
(5) 아모레 퍼시픽의 제품개발전략(strategy)

Ⅱ. 국가별 진출 事例

1. 해외 화장품 시장의 환경 analysis

2. 프랑스
(1) 시장 환경 analysis
(2) 프랑스 진출의 결정계기 및 과정
(3) marketing 전략(strategy) 및 analysis

3. 중국(China)
(1) 진출과정
(2) 국가 선정 이유
(3) 중국(China) 진출 성공 전략(strategy)
(4) 중국(China) 진출 결과 및 성과

4. 미국과 日本

5. 아모레 퍼시픽 세계 시장 성공 요인


Ⅲ. 기타
1. 역할분담 내용
2. Reference List
Ⅰ. 글로벌기업 아모레 퍼시픽

1. 기업선정 이유
아모레 퍼시픽을 선정하게 된 계기는 최근의 코스메틱 브랜드의 성장이 두드러지는 추세와 20대 로서 관심 있는 분야이기도…(省略) 하기 때문이다 또한 여성 뿐 만 아니라 남성도 코스메틱 브랜드에 대한 관심이 많아지고 있고 또 해외에서도 우리나라 브랜드가 각광을 받고 있기 때문이다 또한 아모레 퍼시픽의 그룹사 상품들은 부모님이 쓰는 브랜드부터 20대인 내가 쓸 수 있는 브랜드, 또 10대인 내 동생이 쓸 수 있는 브랜드도 있으며, 온 가족이 쓸 수 있는 생활용품 분야도 있기 때문에 더 관심이가고 깊게 알아보고 싶었던 것 같다.
또한 아모레 퍼시픽이 다양한 국가에 진출해있고, 또 특별한 성과가 기사를 통해 자주 발표되면서 그 기업과 그룹사에 관심이 가기도 했고 또 해외 진출 事例에 적합하여 선정하게 되었다.
저가, 중저가, 최고가에 이르기 까지 다양한 가격대의 브랜드가 존재하고 또 각 브랜드만의 特性(특성)이 뚜렷한 것이 아모레 퍼시픽의 特性(특성)이기 때문에 어떤 방식으로 어떤 브랜드가 어떤 국가에 진출하였는지에 대하여도 알아보고 싶었다.
2. 아모레 퍼시픽 기업紹介

(1) 재무現況


▶ 결산data(자료)(2xxx년)- 설립 : 2006년
- 제품판매지역 : 미주 3개 지역, 유럽 2개 지역, 아시아 6개국
- CEO : 서 경 배
- 본사 : 서울 용산구 한강로2가 181번지
- 연구 개발비 : 223,000백만원

(2) 시가총액
시가총액 : 73,423억원(코스피 39위)

(3) 사업 분야와 브랜드
① 여성라인
헤라 세포과학과 아시아 여성들의 피부를 충분히 연구하여 빛나는
생명력으로부터 비롯되는 아름다움을 찾아준다는 첨단 바이오 화 장품 브랜드

설화수 피부에 이로운 한방 물질과 동의한방의 오행 理論에 스킨케어 해법을 접목하여 영육일치와 상생을 추구하는 설화수만의 뷰티철학을 담은 프리미엄 한방 브랜드.

아이오페 생명과학과 피부과학 기술을 접목하여 피부과의 체계적인 effect를 집에서 누릴 수 있는 피부과 槪念의 제

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