세븐일레븐 성공요인과 SWOT,STP분석및 세븐일레븐 마케팅책략 분석과 세븐일레븐 문제가되는점 과 해결대책연구및 향후방향제언 PPT > 중간과제물

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세븐일레븐 성공요인과 SWOT,STP분석및 세븐일레븐 마케팅책략 분석과 세븐일레븐 문제가되는점 과 해결대책연구및 향후방향제언…

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작성일18-08-07 09:30

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또한 작년 5월 와인을 즐기지만 한 병의 양이 부담스러운 1인 가구, 싱글족을 타겟으로 소용량 와인인 옐로우 테일 미니세트를 출시했다.

지하철 역 최다 입점
유동인구가 많아 기본적인 매출을 기대할 수 있고 24시간 운영할 필요가 없는 지하철역 매장을 경쟁사보다 빠른 2007년부터 개점했기 때문에 지하철 역 점포를 개설하는 경험과 노하우를 가지고 있다

(1) Strength
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(2) Weakness
이미지 하락
롯데 계열 코리아세븐이 운영하는 편의점 세븐일레븐이 일부 가맹점에서 담배 판매권을 점주 대신 본사 명의로 따낸 것으로 드러났다.

편의점 시장의 포화
편의점 점포 수의 증가에 따른 편의점 업계의 과다 경쟁 또한 위협 요인이다.
.

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(4) Threat
SSM의 등장
홈플러스 익스프레스, 이마트 에브리데이 등의 기업형 슈퍼마켓(SSM)이 2008년부터 2012년까지 점포수가 3배 가까이 늘어났다. 편의점 택배의 주요 고객이 직장인이나 대학생 같은 1인 가구인 만큼 1인 marketing 을 선도하고 있는 세븐일레븐에게 이는 큰 기회이다. 점주가 바뀌어도 담배 판매권을 그대로 유지해 주변에 경쟁점포가 들어오지 못하게 하기 위한 조치란 지적이다.
_SLIDE_1_

세븐일레븐

marketing 발표
Marketing
Management
Presentation
_SLIDE_2_
1. 세븐일레븐 기업紹介(소개)
(1) 기업개요
(2) 기업철학

2. 세븐일레븐 성공요인

3. 세븐일레븐 SWOT分析(분석)
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 세븐일레븐 STP分析(분석)
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 세븐일레븐 marketing 전술
(1) PB marketing
(2) SNS marketing
(3) 서비스 marketing
(4) 지역별 차별화 marketing

6. 問題點과 해결measure(방안)

7. 세븐일레븐 향후방향제언

INDEX
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1. 세븐일레븐 기업紹介(소개)
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세븐일레븐은 1927년 텍사스 주 댈러스시의 작은 얼음공장에서 태동.
전세계 18개국에서 3만여개의 매장을 운영하는 글로벌체인.
한국에서는 1989년 대한민국 최초의 편의점인 세븐일레븐 올림픽점을 개장.
(1) 기업개요
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(2) 기업철학
“원하는 것은 모두”
소비자 주도형 시대에서 고객 니즈를 치밀하게 파악
고품질의 다양한 상품을 공급

“원하는 시간에 언제나”가장 신성한 상품, 출근길에 생각나는 음료와 퇴근길에
생각나는 간식류와 생활 잡화를 원할 때 언제나 구입가능

“품질이 다릅니다”
미각적 부분부터 외관, 보관성, 견고성, 원재료의 등급,
생산지 생산자에 이르기까지 본사 담당자와 롯데그룹 중앙연구소에서
모든 부분을 꼼꼼하게 점검하여 상품 개발
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2. 세븐일레븐 성공요인
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- 꾸준한 품질관리 데이터 수집으로 품질에 관한 의사결定義(정이) 신속함과 과학화 및객관화를 통한 고품질을 유지하여 고객만족을 실현

- 정보기술에 기반을 둔 고객 지향적 전술을 수립하고 이행

- 고객의 needs와 구매 성향을 파악함으…(skip) 로써 고객만족을 실현
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3. 세븐일레븐 SWOT分析(분석)
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1인 marketing 선도
세븐일레븐은 2012년 4월 독신가구, 맞벌이 가구 등을 위한 소포장 곡류 9종과 반찬 6종을 출시했다. 국내 편의점 수는 지속적으로 늘어나 시장 포화에 따른 부실 편의점의 비율이 급격히 높아지고 있다

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4. 세븐일레븐 STP分析(분석)
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레포트/경영경제
설명


다. 현행법상 ‘담배 소매인’ 지정 업소 50m 이내의 다른 점포에서는 담배를 팔 수 없다.

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(3) Opportunity
편의점 서비스의 다양화
편의점 택배 서비스를 스타트한 2001년 이래 편의점 택배사업은 크게 성장해왔다.

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