[경제경영] ARCAFFE를 에스프레소 전문점으로 인식시키기 위한 PR커뮤니케이션 전략(strategy)
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작성일 19-09-22 18:43본문
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순서
ARCAFFE를 에스프레소 전문점으로 인식시키기
위한 PR커뮤니케이션 戰略
목 차
상황 分析
문제점(問題點) & 目標(목표)
戰略
예산 편성
보도reference(자료) 첨부
1. 상황 分析
시장 分析
자사 分析
경쟁사 分析
소비자 分析
SWOT 分析
시장 分析
`국내 커피시장 규모(2004년)`
전체 1조 4천억원 규모.
인스턴트: 1조 2천억.
에스프레소: 2천억.
상대적으로 적은 시장규모.
시장 分析
기타 등등(이동식 점포 포함)
게다가, 포화상태에 이른 에스프레소 시장.(5000~6000개)
시장 分析
그러나, 여전히 성장하고 있는 에스프레소 시장.
연 50% 성장 …(To be continued )
[경제경영] ARCAFFE를 에스프레소 전문점으로 인식시키기 위한 PR커뮤니케이션 전략(strategy)
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