아이코닉스 기업分析과 뽀로로 성공전술分析및 당면課題및 향후방향分析
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작성일 20-12-23 14:02본문
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㈜아이코닉스의 성공이 단지 중소기업의 성공사례(instance)에 국한되지 않고 향후 국내 캐릭터 산업에 대해 시사점을 줄 수 있다고 생각하여 이 기업을 선택하였다. ㈜아이코닉스는 제작 단계에서부터 해외진출을 …(생략(省略))
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아이코닉스 기업分析과 뽀로로 성공전술分析및 당면課題및 향후방향分析
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레포트/경영경제
아이코닉스 기업分析과 뽀로로 성공전술分析및 당면課題및 향후방향分析
아이코닉스
성공strategyanalysis
보고서 요약
국내 캐릭터산업에 대한 지원 부족이과 애니메이션 산업에 대한 폐쇄적인 인식 등으로 침체되어 있는 상황에서, 끊임없는 캐릭터 연구와 다양한 시도를 통해 우리나라만이 아니라 프랑스 및 유럽국가에 수출하여 교육적 효과(效果)와 사회적 효과(效果)를 인정받아 성공 사례(instance)로 인정받고 있는 ㈜아이코닉스에 대한 보고서를 작성하였다. analysis도구에는 4가지를 사용하였는데, Five-force 모델과 VRIOanalysis을 통해 environment(환경) 을 판단할 역량을 파악하고 STPanalysis과 SWOTanalysis을 통해 현재의 내부environment(환경) 과 외부environment(환경) 을 알아본 결과 ㈜아이코닉스가 미개척시장인 유아용 애니메이션 시장을 단일 표적 시장으로 중점적으로 공략하는 strategy을 최종 선정했다는 것 알 수 있었다. 2004년부터 꾸준히 해외로 수출이 이루어져 현재 110개국에 방영되고 있따 본론에서는 국내 애니메이션 시장을 소비자 트렌드 변화와 인구구조를 통해 알아보고 유럽 애니메이션 시장을 이끄는 주요 선두국가이자 현재 진출해있는 프랑스 애니메이션 시장analysis을 통해 향후 뽀로로의 성공과 발전 방향에 대해 검토해보았다. 캐릭터산업이란 캐릭터를 장착해 영화나 텔레비전게임상품테마파크 등에 적용하거나 활용함으로서 파급효과(效果)가 크고 고부가가치를 창조하는 산업이며 이미 국내에도 큰 규모의 시장이 형성되어있따 ㈜아이코닉스 엔터테인먼트는 국내 유명 유아 애니메이션 ‘뽀로로’를 제작한 회사로 애니메이션 기획, 캐릭터 마케팅을 전문으로 하여 다양한 국내 창작 애니메이션을 개발하고 이를 해외에 수출하고 있는 회사이다. ‘뽀로로’는 기존의 공동제작 방식을 활용하였고 유통 과정에서는 해외 직접 진출방식보다는 현지 기업과 협력 및 라이선싱을 지향하였고, 관련 상품에 대한 품질 관리를 위하여 국내 라이선싱 계약 역시 엄격하게 이루어졌다.