IKEA 이케아 글로벌戰略분석과 이케아 미국시장 현지화戰略 분석
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작성일 21-03-12 01:45본문
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IKEA 이케아 글로벌戰略분석과 이케아 미국시장 현지화戰略 분석
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레포트/경영경제
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IKEA의 글로벌책략
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Contents
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01. 이케아 선정배경
02. IKEA 글로벌책략 analysis
1) marketing 4P책략
2) discrimination화 책략
03. 이케아 미국진출事例를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기책략과 한계
2) 적극적 현지화 책략을 통한 극복
3) 일본의 현지화 事例
04. 미국의 事例를 통해 본 IKEA의 글로벌 책략
05. conclusion(결론)
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01. 이케아 선정배경
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01. 이케아 선정배경
▶ 세계 가구시장을 지배하고 있다고 해도 무방할 정도의 影響(영향)력
▶타 가구회사화는 discrimination화된 책략과 획기적인 marketing
▶전세계 40여 개국의 약 300개의 매장
▶2014년 경기도 광명시에 대형 매장 오픈 예정
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가구공룡 IKEA
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02. IKEA 글로벌책략 analysis
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02. IKEA 글로벌책략 analysis
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1) marketing 4P책략
PRICE
PROMITION
PLACE
PRODUCT
▶저가책략
▶박리다매
▶조립식 가구
▶공급자와의
Win-Win
책략
▶블러뷰效果
▶One stop
책략
▶카탈로그책략
▶제품생산책략
▶다양한 상품 ▶실용성
▶스타일과 디자인
▶공급처
▶물류자동화
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02. IKEA 글로벌책략 analysis
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유통discrimination화
상품기획 discrimination화
디자인 discrimination화
▶대형 창고형 매장
▶Cell방식의 제품
전시
▶Self 쇼핑
▶goal(목표) 가격 중심의
상품 기획
▶신상품 런칭
▶상품의 세분화책략
▶운영상품의 적정수
유지책략
▶디자인의 단순화,
다양화
▶신상품책략
▶가격 맞춤 디자인
▶디자인 실명제
2) discrimination화 책략
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03. 이케아 미국진출事例를 통한 현지화의 노력
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