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작성일 22-02-19 01:30본문
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레포트/경영경제
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롯데리아 해외진출전술
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CONTENTS
1. 롯데리아 기업intro
롯데리아 연혁
해외진출 실태
기업선정배경
2. 롯데리아 베트남진출 전술事例(사례)
베트남 진출 성공
성공 요인
- 베트남 외식산업 시장 속성
- 이미지 고급화 전술
- 차별화 전술
- 현지화 전술
3. 롯데리아 中國진출 전술事例(사례)
中國 진출 실패
실패 요인
- 경쟁 환경의 인식과 대응 부족
- 타 브랜드와의 차별성 부족
- 경영 자원 부족
- 기존 실패로 인한 이미지 실추
해외 진출 성공과 실패요인分析(분석)
4. 롯데리아 향후 전술 제안
전술 수립의 필요성(必要性)
전술 수립의 방향
中國 진출 improvement 방향
고급화 전술
자회사와의 시너지
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1기업 intro
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방향 제안
베트남 진출
中國 진출
기업 intro
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방향 제안
베트남 진출
中國 진출
기업 intro
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방향 제안
베트남 진출
中國 진출
기업 intro
기업 연혁
1979년 롯데리아 설립 (제 1호 소공점 개점)
1980년 외식업계 최초 물류센터 설치
1994년 업계 최초 북경 롯데리아 1호점 개점
1997년 하얼빈 롯데리아 1호점 개점
2001년 매출 5000억 원 달성
2003년 中國 전 점포 철수
2004년 베트남 롯데리아 경영권 인수
2008년 中國 롯데리아 법인 설립
2012년 한국 롯데리아 1000호점 개점
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방향 제안
베트남 진출
中國 진출
기업 intro
해외진출 실태
2013.04 미얀마 양곤 진출
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방향 제안
베트남 진출
中國 진출
기업 intro
기업선정배경
베트남 진출
中國 진출
성공
실패
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2베트남 진출
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방향 제안
베트남 진출
中國 진출
기업 intro
베트남 진출 성공
2004년 베트남 진출
2013년 현재 150여…(투비컨티뉴드 )
순서
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