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작성일 20-08-26 18:17본문
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레포트/경영경제
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순서
설명
Table of Contents
1. Review
3. Outstanding Marketing Strategy
2. 4P’s Mix
Review
시장상황
케라시스출시
Review
경쟁사 분석
구 분
엘라스틴
도브
팬틴
케라시스
시advantage(장점) 유율
(2006. 6월 기준)
14.2%
13.2%
10.9%
10.4%
브랜드
LG생활건강(국내)
유니레버(다국적)
P&G(다국적)
애경산업(국내)
제품의 속성
‘단백질’ 강조
‘유, 수분’을 강조
‘비타민 ingredient’을 강조
손상 모발관리 강조
(4단계 처방시스템)
주요 marketing strategy
화장품定義(정이) 의 샴푸
‘머리카락은 피부다’
소비자 밀착 marketing
-
‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 strategy
판매 가격
(E-Mart 쇼핑몰)
7,500원~8,500원
(600g)
7,400원
(550g)
7,600원~8,400원
(550g)
8,500원~9,90...
Table of Contents
1. Review
3. Outstanding Marketing Strategy
2. 4P’s Mix
Review
시장상황
케라시스출시
Review
경쟁사 분석
구 분
엘라스틴
도브
팬틴
케라시스
시advantage(장점) 유율
(2006. 6월 기준)
14.2%
13.2%
10.9%
10.4%
브랜드
LG생활건강(국내)
유니레버(다국적)
P&G(다국적)
애경산업(국내)
제품의 속성
‘단백질’ 강조
‘유, 수분’을 강조
‘비타민 ingredient’을 강조
손상 모발관리 강조
(4단계 처방시스템)
주요 marketing strategy
화장품定義(정이) 의 샴푸
‘머리카락은 피부다’
소비자 밀착 marketing
-
‘프라이드 오브 케라시스’ 품질위주 strategy
판매 가격
(E-Mart 쇼핑몰)
7,500원~8,500원
(600g)
7,400원
(550g)
7,600원~8,400원
(550g)
8,500원~9,900원
(600g)
SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
I
N
T
E
R
N
A
L
E
X
T
E
R
N
A
L
전문성과 고급스러운
브랜드 컨셉
강력한 브랜드 파워
손익구조 취약
경쟁제품 대비 상대적으로 낮은 인지도
소형 수퍼에서 낮은 취급율
헤어 분야의 다양화 / 전문화
두피케어 샴푸시장의 성장
할인점의 Buying Power의 증가로 인한 가격 하락 및 덤 판촉비의 증가
경쟁사의 컨셉(손상모발 회복 )Copy에 따른 케라시스 discrimination화 포인트 상실
STP strategy
구 분
주요기능
시장 규모
(닐슨 ND05
기 기준)
브랜드
프리미엄 샴푸
손상모발회복 및 헤어케어
62.2%
케라시스, 팬틴, 도브,
엘라스틴, 미장센
비듬 샴푸
비듬이나 두피트러블 예방
24.1%
헤드&숄더, 댄트롤,
큐레어
중저가 샴푸
기본 세정 및…(To be continued )
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다.