드라마와 간접광고,PPL의 개념(槪念)과 관련 규정간접광고책략
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작성일 19-12-22 14:36본문
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`드라마와 文化(culture) `
텔레비전드라마와 간접광고
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 정이 과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 改善방향
Ⅵ. 맺음말
Ⅰ. 머리말
간접광고는 장르를 불문하고 기승을 부리며 우리 생활 곳곳에 침투하고 있다 방송프로그램(program]) 에서는 간접광고의 수위가 상식선을 넘어서고 있다 때문에 상업주의에 물들어가고 있는 방송에 대한 우려의 소리가 높아지고 있다 특히 텔레비전드라마에서는 극 중 상황과 절묘하게 매치되는 간접광고에서부터 노골적인 간접광고까지 그 범위가 점차 확산되고 있다 최근에는 간접광고와 같은 말처럼 사용되거나 간접광고를 대표하는 용어로 사용되는 경향이 있는 PPL1)이 텔레비전드라마 속에서 지속적으로 증가하고 있고 이에 관한 논란이 끊이지 않고 있다
이 글은 오늘날의 텔레비전드라마에서의 PPL에 대하여 찬성하는 입장과 규제를 강화해야 한다는 반대 입장을 살펴보고, 현실적인 ...
`드라마와 文化(culture) `
텔레비전드라마와 간접광고
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. PPL의 정이 과 관련 규정
Ⅲ. 긍정적 측면
Ⅳ. 부정적 측면
Ⅴ. 구조적 한계점 및 改善방향
Ⅵ. 맺음말
Ⅰ. 머리말
간접광고는 장르를 불문하고 기승을 부리며 우리 생활 곳곳에 침투하고 있다 방송프로그램(program]) 에서는 간접광고의 수위가 상식선을 넘어서고 있다 때문에 상업주의에 물들어가고 있는 방송에 대한 우려의 소리가 높아지고 있다 특히 텔레비전드라마에서는 극 중 상황과 절묘하게 매치되는 간접광고에서부터 노골적인 간접광고까지 그 범위가 점차 확산되고 있다 최근에는 간접광고와 같은 말처럼 사용되거나 간접광고를 대표하는 용어로 사용되는 경향이 있는 PPL1)이 텔레비전드라마 속에서 지속적으로 증가하고 있고 이에 관한 논란이 끊이지 않고 있다
이 글은 오늘날의 텔레비전드라마에서의 PPL에 대하여 찬성하는 입장과 규제를 강화해야 한다는 반대 입장을 살펴보고, 현실적인 문제가되는점 을 지적하여 텔레비전드라마 간접광고의 바람직한 방향을 모색해보는데 목적이 있다 이를 위해서 PPL의 정이 과 관련 규정, 긍정적 측면, 부정적 측면, 구조적 한계점 및 改善방향으로 나누어 위 내용을 다루고자 한다. PPL은 드라나마, 영화 등…(省略)
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레포트/경영경제
다. 또 제품의 기능이나 하고 싶은 메시지를 전달하는 것이 가능하다.
Ⅱ. PPL의 정이 과 관련 규정
PPL(Product placement)은 드라마나 예능 영화를 제작할 때 소품, 제작비를 지원하고 브랜드를 노출하는 것으로 간접광고에 속한다. 일반 광고는 명확하게 제품을 노출하고, TV나 신문 등의 매체의 광고지면을 구매해서 직접적인 메시지를 소비자에게 전달한다. 최근 PPL 관련 법 규제가 완화되면서 드라마에서 직접적으로 브랜드 노출이 가능해졌다.
여기서 알아보아야 할 점은 일반 광고와 PPL의 차이점이다. 그래서 제품을 노출하는 것이라는 PPL에서 브랜드 노출인 Brand Placement로 BPL라고 하기도 한다.